361Degrés: Fermer Le Magasin, Le Licenciement Est - Il Dû À Une Augmentation Sans Précédent De La Pression Des Stocks?

2019 est la deuxième année du lancement du programme de reconfiguration des marques à 361 degrés (01361), mais le marché ne semble pas très satisfait des résultats obtenus cette année - là.Les résultats financiers de l 'année 2019 ont été annoncés à 361degrés à l' heure de l 'après - midi.

D'après les résultats financiers, 361 degrés de revenu ont atteint 5 milliards 532 millions de yuan renminbi (en unités identiques), soit une augmentation de 8,6% par rapport aux deux dernières années; la part des actionnaires devrait atteindre 432 millions de yuan, soit une augmentation de 42,4% par rapport aux cinq dernières années.Dans le même temps, le taux d'intérêt brut a été de 40,3%, soit une légère diminution de 0,3% par rapport à l'année précédente, et le taux d'intérêt opérationnel a augmenté de 0,7% par rapport à l'année précédente de 15,8%.

Au cours de la période considérée, le solde de trésorerie net des opérations a été porté à 630 millions de yuan, soit plus du double de celui de la période précédente.À la fin de 2019, l'encaisse et l'équivalent en espèces de la société s'élevaient à 3 milliards 422 millions de yuan, soit une augmentation nette de 1 milliard 766 millions de dollars par rapport à la fin de 2018.Le taux d'actif et de passif est de 21,3%, soit 2,3% de moins qu'en 2018.

Pourquoi cette situation financière, qui ne semble pas mauvaise, a - t - elle entraîné 361 degrés d 'abandon?

La politique industrielle est rentable, mais la pression sur les stocks augmente de 361 degrés.

Le nombre de jours de rotation des stocks est un indicateur important pour les entreprises de consommation, et il a été noté que le nombre de jours de rotation des stocks était de 120 en 2019, soit 361 degrés, soit 10 jours de plus qu'en 2018, ce qui représentait la quatrième année consécutive de croissance et avait créé un niveau record de pression sans précédent sur les stocks.

On sait qu'environ 96,1% des stocks sont constitués de produits finis, principalement en hiver 2019 et au printemps 2020.Les stocks de matières premières ont diminué de 63,1%, soit environ 2% du total.Bien que le cycle de reconstitution des stocks ait été prolongé, les stocks en attente n'ont pas été identifiés en 2018, et 12,1 millions de dollars ont été confirmés en 2018.

En ce qui concerne la publicité, 361 degrés semblent être plutôt prudents.Les dépenses consacrées à la publicité et à la publicité se sont élevées à 508 millions de yuan, soit environ 9% des recettes, soit le pourcentage le plus faible depuis 2012.361degrés affirme qu 'au cours de l' année écoulée, l 'entreprise a soigneusement contrôlé et résilié une partie de ses contrats publicitaires de longue date, qui ont été remplacés par des contrats conclus avec un certain nombre d' athlètes étrangers et par le parrainage des compétitions du marathon.

En 2019, l 'État a mis en place une politique intensive visant à promouvoir le développement du secteur sportif.Le Conseil des affaires d'État a publié successivement le plan d'action pour la promotion de la consommation sportive (2019 - 2020), le programme pour l'édification d'une nation forte dans le domaine du sport et l'avis sur la promotion de la santé et de la consommation sportives pour tous afin de promouvoir un développement de qualité de L'industrie du sport.

Derrière toute une série de mesures d'appui, le marché des articles de sport est en effet en plein essor, avec une forte augmentation des recettes et des bénéfices nets de ces marques sportives (02020), Li Ning (02331) et Turbo (01368) et des fusions - acquisitions à l'étranger.Sur le marché secondaire, le prix des actions a également connu une hausse spectaculaire en 2019.Il semble que l'industrie du sport se prépare à une nouvelle phase de développement de l'or.

Le marché des chaussures de sport en Chine représente 80% de l 'industrie du sport, la plus rentable et de maintenir la position de base de l' industrie.Mais dans cette concurrence de plus de 200 milliards de degrés sur le marché, 361degrés a toujours été en retard sur la tranquillité, Li Ning, même rattrapé par des mesures spéciales, et l 'écart entre les principales marques locales s' accroît progressivement.

Fermeture de magasins, licenciement, focalisation sur la ligne 3 et les villes suivantes

Les résultats publiés récemment montrent que les recettes de l'étape spéciale en 2019 se sont élevées à 8 milliards 183 millions de yuan, soit 2 milliards 550 millions de dollars de plus que 361 degrés, contre 1,2 milliard de dollars de plus que 361 degrés l'année précédente.Du point de vue de la rentabilité, le taux d 'intérêt brut de l' étape principale est également supérieur à 361 degrés.

Au 31 décembre 2019, il y avait au total 5 519 magasins de marques de base à 361 degrés, soit une diminution de 20 par rapport à la cinquième année consécutive, et 667 points de vente offshore.À l 'inverse, l' an dernier, à Turin, 149 magasins de détail ont été ajoutés à la maison et à l 'étranger.

D 'après la répartition régionale, 361 degrés 75,3% des principaux magasins de marque se trouvent dans les villes chinoises de troisième et de troisième ligne, 6,6% et 18,1% dans les villes chinoises de première et de deuxième ligne.Par rapport à 2018, on constate une contraction de 361 degrés du Front des villes de la première et de la deuxième ligne vers les villes de la troisième ligne et au - dessous.

La société prévoit à l 'avenir d' encourager les distributeurs et d 'autoriser les détaillants à fermer de petites boutiques, tandis que des magasins plus importants, tels que les grands magasins, et d' autres lieux.

Outre la réduction du nombre de magasins, des compressions massives d'effectifs ont été opérées à 361 degrés.Au 31 décembre 2019, le Groupe employait 7 353 personnes à plein temps, soit 639 de moins qu'à la fin de 2018.D 'après l' APP, à partir de 2015, 361 degrés de réduction d 'effectifs ont été opérés l' année dernière, plus qu 'en 2018, bien que les salaires administratifs aient sensiblement augmenté.

La croissance du vêtement des enfants a été plus rapide et les ventes de chaussures et de vêtements ont diminué.

Dans la structure des revenus de 361 degrés, les activités d'habillement des enfants et les activités classées comme autres (c'est - à - dire les ventes de semelles de chaussures) contribuent respectivement à hauteur de 17,7% et 1,5% du total des recettes, et les 80,8% restants proviennent principalement des produits de marque de base de 361° et des activités internationales et électriques.

Par produit, le taux de croissance de 361° pour l'habillement des enfants a été de 22,4%, soit une nette augmentation par rapport à 2018, due principalement à une augmentation de 22% des ventes et à une légère augmentation de 0,3% des prix de gros moyens, mais à une baisse de 0,7% du taux d'intérêt brut.Depuis 2010, 361° vêtements pour enfants fonctionnent en tant que secteur d'activité indépendant et leurs produits sont principalement destinés aux enfants âgés de 3 à 12 ans.En 2019, 361° marque de vêtements pour enfants a encore élargi la couverture par âge des produits, en direction de la bas pour lancer des chaussures pour les enfants de moins de 3 ans.

Selon le rapport financier de 2018, 316 degrés de services d 'habillement pour enfants se situent à des prix moyens et inférieurs, mais le bilan de 2019 ne l' a pas décrit.

Il convient de noter que l 'augmentation des recettes provenant de la chaussure et de l' habillement est principalement due à la hausse des prix et que les ventes de ces deux types de produits ont diminué au cours de l 'année écoulée, apparemment en raison de la baisse stratégique de la production des entreprises.

Le taux d'intérêt brut pour les chaussures a été de 40,4%, soit une diminution de 1% par rapport à l'année précédente, principalement parce que l'introduction d'une nouvelle série de produits a eu une incidence sur la capacité de fixation des prix de l'entreprise, qui n'a pas encore entièrement répercuté les coûts sur ses clients.La légère augmentation des taux bruts de 1,3 à 41,3% a été obtenue grâce à l'introduction de produits symboliques et multiplicateurs combinés au second semestre, ainsi qu'à la vente de produits plus rentables.

361° la croissance la plus rapide a été enregistrée sur le plan international, avec un taux de croissance de 41,4% et une contribution des entreprises d'environ 2,3%.Au cours de l 'année, la société a pénétré de nouveaux marchés au Maroc, au Kirghizistan, aux Philippines, en Australie et dans d' autres pays.Au 31 décembre 2019, la société au Brésil, aux États - Unis, en Europe et à Taiwan en Chine a 1 549, 225, 827 et 75 points de vente de produits de ligne internationale 361 °C.Par rapport à 2018, il y a eu 103 points de vente supplémentaires au Brésil et 208 en Europe et 906 aux États - Unis et 72 à Taiwan en Chine.

Dans le second semestre de 2018, 361degrés d 'ouverture de la marque de reconfiguration plan, à partir de la série de produits de basket - ball, améliorer l' image de la marque.Zhu Min - Qi, Premier Vice - Président de l 'entreprise et Président du marché, a déclaré que, dans l' idéal, l 'augmentation de la performance en 2020 devrait se redresser, l' année 2021 est le moment de tester les résultats de la phase.Mais cette année, les événements de santé publique ont perturbé le rythme de nombreux secteurs, et l 'industrie des articles de sport a été frappée par de nombreux chocs, et l' impact de 361degrés de reconfiguration de la marque risque de se faire sentir plus tard.