分析：アメリカアパレル業界の復興の二大キーワード：「快適」と「かっこいい」

アメリカ市場調査機構NPD Groupが発表した最新の「The Future of Appparel」の報告によると、今後2年間、アメリカの衣料小売業はスポーツウェア、水着、パジャマ、ワンピースなどの細分類販売の伸びを背景に復興を実現するという。

この報告書は、2019年にはアメリカの消費者の服装に対する支出が引き続き低下すると予測していますが、2021年には小幅な改善が見られます。その主な原因は、消費者の「快適さ」と「有型」に対する二重の需要が、スポーツ・レジャー・ファッション製品の売上高を加速させていることです。


実は、一部の種類はすでに比較的に明らかな反発傾向を示しています。2019年5月までの12ヶ月間に、NPDのConsmer Tracking Service（消費者追跡サービス）の統計結果によると、スポーツウェア、ジャージの総売上高は8%から236億ドルまで伸び、同期のホームウェアの推進により、パジャマ類の売上高は2%から78億ドルに伸びた。


また、過去12ヶ月間でワンピースの売上高は3%から150億ドルに下落しましたが、NPDは2021年までに、比較的新しい「スカート」カテゴリーの成長が、このビッグクラス全体の落ち込みを補うことができると予想しています。


水着は過去12ヶ月で同様に下落傾向にあり、4%から58億ドルに下落した。NPDは、このカテゴリーの下落の主な原因はアメリカの夏が遅いことであり、今後2年間の水着の種類が成長を回復し、アパレル業界の成長の主要な駆動力の一つとなると確信している。


NPD首席業界顧問のMasharl Cohen氏は、「将来的に服装業界が成功する鍵は、やはり見た目のおしゃれなスポーツウェアを見ることだ。消費者はファッションを熱望しており、既存のスポーツウェアの快適さと利便性を犠牲にしたくない」と述べた。


「快適さとスタイリッシュさで、ジャージが伝統的な上着に取って代わりつつある。水着のデザインに合わせて、さらに売り上げを伸ばす」とMasharl Cohen氏は言う。これは服装業界全体の可能性と、採用すべき「公式」です。


実際には、純粋なスポーツウェアからファッションユニフォームへの転換はすでに兆しを見せています。今年の初めに各ブランドが発表した2019/20秋冬のファッションシリーズの中には、古典的な裁断が混ざっていて、女性の体の曲線にぴったり合っていますが、快適で活動的なデザインがあります。