去年のいじめ事件で国人に押されたドガバンナの近況はどうですか？

最近、イタリアのファッションブランドD嘉班納が財政報告を発表しました。報告によると、今年3月末までに、ドガバンの会計年度内の総収入は4.9%から13.8億ユーロに伸びたが、中国を含むアジア太平洋市場の収入は前年比25%から22%に縮小した。

注目すべきは、このブランドは昨年、「恥華事件」で上海ショーをキャンセルさせられ、中国の消費者から強く非難されました。ドガーバーナーは2020年度までに、中国市場でのブランドの売上高が引き続き下落すると予想しています。

昨年、杜嘉班納は創業者のSteefano Gabbanaが中国の言論を侮辱したとして、そのブランドの歴史上最も深刻な危機を経験しました。世界のファッション業界と中国各界の関心と非難を引き起こしました。ブランドイメージは一夜にして谷底に落ち、世論はほぼこのブランドに「死刑」を言い渡した。

数年前と違って、今の中国市場は多くの贅沢なブランドの戦略の要地として、商業の上ですでに国際発言権を掌握しました。簡単な危機広報はその犯したミスを補うことができません。デュガバンナは確実な経済損失を受けました。

名札なのに、創始者にさんざんにやられたという説がある。

杜嘉班纳は中国市場に対してすでに野心的で、ブランドは2006年に中国市場に進出し、2011年にはショッピング機能を備えた公式のネット旗艦店を出発しました。

ドガバンナの「不変」なデザインはずっと批判されていますが、強いマーケティング戦略によって、スターを誘って代弁することによって、若い消費者の方式に近づき、急進的なブランドの若年化転換を行い、いいビジネスリターンを得ました。老衰期に入って業績が伸び悩んでいる他のイタリアブランドに比べて、ドガバンナは優れています。

中国を侮辱する言論の事件が現れない前に、D嘉班納ブランドの微信公号の発表する文章のクリック数は非常に大きくて、ファンとインタラクティブな活躍。その製品は中国の大手エレクトビジネスのプラットフォームでよく売れています。

しかし、事件が発生した後、上海でショーがキャンセルされた後の12時間以内に、中国のエレクトビジネスプラットフォームは速やかに杜嘉班納に対して抵抗を行い、淘宝、網易考拉、洋埠頭、紅書などのプラットフォームは速やかにこのブランド商品を下に置きました。中国のエレクトビジネスを除いて、世界最大の高級品エレクトビジネスYoox Net-a-Porterグループは同様に、傘下のNet-a-Porter、Mr.PorterとYooxの3つのプラットフォームからこのブランドの製品を撤退すると表明しました。今になっても、中国の各大手電商プラットフォームではこのブランドの商品はまだ見つけられません。

注目すべきは、ドガバーナーブランドの微信公号の前の配達時間は昨年11月23日だった。当初計画していたショーが発表されてから2日間が経ちました。ドガバンナ中国チームはブランド侮辱事件について謝罪の声明を発表しました。事件前は、ドガバーナーの公号が頻繁に更新され、毎週のように更新されます。恥華事件から9ヶ月後、ドガバンナは低調にブランド微信公号を復活させました。

中国商報の記者は、今年8月7日、デュガバンナ公号が「千の表現、愛は唯一」というツイートを発表したことに気づきました。中国の旧正月の七夕のバレンタインデーのための特別な内容です。以前のファンとブランドの積極的なインタラクションと比べて、今はドガバンナの公衆番号は寂しいです。

中国市場での売り上げだけではなく、以前に戻ることはできませんでした。ドガバンナは国際市場でも冷遇されました。昨年末のハリウッドの各種授賞式からパリファッションウィークとミラノファッションショーまで、各高級ブランドはすべて出し切りました。今年2月には、ドガバンナがミラノで開催した新春展も惨憺たるものだった。大物スターとファッション編集長が欠席した。今はもう一人の中国のスターがいません。杜嘉班納の服を着て、このブランドのアクセサリーをつけたいです。ファッション雑誌Vogue中国版の春号もこのブランドのすべての商品内容と広告をキャンセルしました。

実はこれはもうデュガバーナが初めて悪行をしたのではないです。二人の創始者は社交メディアで肥満の人を公然と嘲笑し、イギリスの有名な歌手エルトン・ジョンをファシズムだと罵り、アメリカのファッション業界の人を「ピエロ」と嘲笑しました。そして、中国を侮辱した事件は、ドガバンナの国際市場での地位をさらに揺らしました。これは、以前のロサンゼルスタイムズ紙によると、イギリスブランド評価機関ブランドの金融コンサルティング会社はすでにドガバーナーのブランド価値を9.37億ドルから20%引き下げ、調整後のブランド価値を約7.5億ドルに引き下げた。