전염병 상황 이 의 류 산업 2020 발전 계획 을 갑자기 어 지 럽 혔 다.

만약 전염병 이 발생 하지 않 는 다 면 2020 년 봄 유 니 클 로 는 중국 시장 에서 '살기 좋 은 도시' 라 는 주제 의 봄, 여름 신제품 발표 회 를 할 계획 이 었 다.유 니 클 로 는 전 세계 통일 의 주제 로 서 '살기 좋 은 도시' 는 주로 도시, 사람과 패션 의 관 계 를 연구한다.

하지만 2020 년 설 연 휴 기간 유 니 클 로 의 중국 운영 상 태 는 '전' 역 상태 로 빠르게 바 뀌 었 고, 특수 시기 에 사람들의 소비 태도 와 수요 가 바 뀌 자 브랜드 와 상품 차원 에서 유 니 클 로 의 신속 한 대응 이 이 루어 졌 다.

특수 한 시기의 임기응변.

몇 년 전부터 유 니 클 로 는 온라인 과 오프라인 의 모든 채널 디지털화 체 계 를 구축 하기 시 작 했 습 니 다. 이 르 면 처음으로 덴 고양이 에 입 점 하여 브랜드 플래그 십 스토어 를 개설 하여 전자상거래 업 체 를 만 들 었 습 니 다. 그리고 그 후에 도 매장 에 디지털 체험 관 을 설립 했 고 업계 최초 로 온라인 과 오프라인 을 통합 시 키 는 유 니 클 로 에 상하 이 플래그 십 스토어 를 설립 했 습 니 다.

지금까지 유 니 클 로 는 브랜드 커 뮤 니 케 이 션, 발신, 소 셜 네트워크 서비스, 전자상거래 플랫폼 등 완전한 디지털화 운영 체 계 를 구축 했다. 브랜드 자체 미디어 에서 만 유 니 클 로 에서 쌓 은 팬 수량 은 1 억 8000 만 명 에 이른다.

오프라인 매장 이 문 을 열지 못 하 는 특별한 시기 에 도 유 니 클 로 는 소비자 와 지속 적 인 연결 과 소통 을 할 수 있다 는 뜻 이다.1 월 말 에 전염병 발생 초기 에 유 니 클 로 는 브랜드 자체 미디어 에서 전염병 예방 상식 을 신속하게 보급 하고 권위 있 는 미디어 내용 을 참고 하여 소비자 들 을 이 끌 어 브랜드 의 사회 적 책임 을 발휘 한다.

또 갑 작 스 러 운 전염병 상황 으로 인해 대량의 소비 수 요 는 잠시 온라인 으로 옮 겨 졌 다.유 니 클 로 는 소비자 들 이 전자상거래 플랫폼 에서 의 수 요 를 충분히 만족 시 킬 수 있 도록 하 는 데 더 많은 작업 을 할 것 이다.정부 방역 관리 에 맞 춰 전자상거래 재고 및 운영 시스템 구축 에 지원 한다.

유 니 클 로 에서 볼 때, 사람들의 외출 은 전염병 상황 기간 에 제한 을 받는다.그러나 상대 적 으로 생활 의 다양성 과 건강 과 활력 에 대한 수 요 는 오히려 커 졌 다.그래서 제 한 된 선택 과 제 한 된 공간 에서 의 류 는 여러분 에 게 더욱 활력 있 는 삶 을 살 게 하 는 선택 입 니 다.

유 니 클 로 는 2020 년 봄 여름 스포츠 유 니 클 로 에서 스포츠 유 틸 리 티 Wear 라 이 프 스포츠 시 리 즈 를 발표 하고 D. R. Y - EX 에서 땀 흡수 속 건 시리즈, 울 트 라 스 트 리 치 고 탄력 등 시스템에 원단 기능 을 녹 여 냈 다.그리고 꾸준히 잘 나 가 는 UV Protection 자외선 차단 제 시 리 즈 는 유 니 클 로 가 원단 기능 을 업그레이드 시 키 고 아우 터 와 바지 등 으로 확장 시 키 는 데 도 활용 된다.

전체적으로 볼 때 유 니 클 로 는 기능 적 인 기술 혁신 과 생활 을 더욱 아름 답 게 하 는 품질 과 신뢰성 있 는 디 테 일 로 소비자 들 의 건강 한 삶 의 활력 을 회복 하고 자 한다.

　　역병 후의 통찰 과 포석

전염병 상황 에 대한 '흑조' 는 사람들 로 하여 금 익숙 하 게 여 겼 던 관념 과 생활 방식 을 다시 검토 하고 고 쳐 쓰 게 한다.그러나 유 니 클 로 에서 볼 때 브랜드 에 대해 서 는 단기 적 으로 대응 할 수 있 는 것 이 있 지만 기업 을 바탕 으로 하 는 장기 적 인 전략 은 변 하지 않 는 다.

우선, 비록 현재 온라인 주문 의 폭 증 에 도 불구 하고 전염병 발생 이후 오프라인 소매 는 여전히 대체 할 수 없 는 중요 한 수단 이다.유 니 클 로 는 브랜드, 상품 품질 과 쇼핑 환경 에 대한 소비자 의 요구 가 더 높 을 것 으로 보고 있다.따라서 유 니 클 로 는 온라인 과 오프라인 매장 의 중점 투 자 를 계속 확대 하고 더욱 참신 하고 품질, 전문 적 이 며 신뢰 할 수 있 는 서 비 스 를 제공 할 것 이다.

"만 지고 볼 수 있 고 볼 수 있 으 며 살 수 있 는 것 은 오프라인 매장 의 독특한 장점 입 니 다". 전체 브랜드 와 상품 혁신 을 통 해 유 니 클 로 는 유 니 클 로 의 복장 과 생활 방식, 예술, 인문 과 과학기술의 면 모 를 어떻게 하면 오프라인 매장 의 조합, 전시 와 서 비 스 를 통 해 더욱 잘 표현 할 수 있 는 지 생각 합 니 다.

지난 몇 년 동안 유 니 클 로 는 각 도시 의 플래그 십 스토어 에서 오프라인 활동 을 해 왔 고 앞으로 이런 활동 은 대형 상점 까지 확장 할 것 이다.

당분간 개점 절 차 는 잠시 중단 되 지만 그 이후 유 니 클 로 는 전국 적 으로 매년 80 ~ 100 개 씩 더 많은 신규 점 을 열 계획 이다.

그 다음 에 사회 소비 추 세 를 통찰 하고 제품 과 서비스 에서 혁신 을 한다.한편, 유 니 클 로 의 류 는 미학 적 합 리 성 을 가지 고 있다. 즉, 모든 사람 이 다 소화 할 수 있 고 간단 한 패션 이 아니 라 유 니 클 로 의 품질, 디자인 과 원단 은 지속 가능 하 며 생활 에 따라 끊임없이 진화 하고 혁신 할 것 이다.

제품 이 훌륭 한 것 은 브랜드 를 만 드 는 기본 이 고, 이것 도 유 니 클 로 크 의 강점 이다.유 니 클 로 는 원단 기술 에 대한 끊 임 없 는 혁신 을 통 해 패션 의 질 이 높 고 적당 하 며 실용성 이 있 으 며 금상첨화 의 패션 도 포함 된다.

모든 시즌 은 디자이너 의 합작 시리즈 이 든 세계 예술, 문화 와 운동 문 이 창작 한 풍부 한 내용 을 선별 한 UT 시 리 즈 를 선택 하고 유 니 클 로 는 의 류 를 매개체 로 하여 연령, 활력, 무대 와 장소 에서 무한 한 생활 창조력 을 실현 하려 고 한다.

유 니 클 로 에서 볼 때 전염병 의 현재, 브랜드 력 + 상품 력 + 서 비 스 력 은 바로 면역력 이다.

또한 장기 적 인 브랜드 건설 이념 을 지 켜 야 한다.

2019 년 하반기 부터 유 니 클 로 는 의 브랜드 책 을 기획 했다. 일본 의 '트 렌 드 대부', 유 니 클 로 에 가입 한 목 하 효 호 편집장 이다.이 브랜드 잡 지 는 '보통 사람들 이 더 잘 살 수 있 도록' 의 심미 체 계 를 수출 하면 서 풍부 하고 다양한 내용 과 세련 된 패션 의 시각 을 통 해 소비자 에 게 'Life Wear 는 인생 에 적응 하 는' 브랜드 철학 을 직관 적 으로 전달 했다.인문 적 측면 에서 볼 때 무한 연장, 삶 에 대한 열정 과 통찰 을 제창 합 니 다.

2020 년 봄 과 여름 에 의 브랜드 북 의 주 제 는 바로 '살기 좋 은 도시' 이다. 유 니 클 로 는 전 세계 도시 문화 와 생활 장면 에 대한 통찰 을 하고 보 니 패션 은 매우 중요 한 역할 을 하고 다양한 도시 장면 을 가 진 사람들의 생활 가능성 과 다양성 을 부여 할 수 있다.

이 책 은 전자 판 브랜드 책 에 풍부 한 내용 을 담 고 있 으 며 솔직 한 상업 홍보 없 이 인문 적 통찰 을 통 해 사람들 에 게 영향 을 준다.전염병 이 발생 했 을 때 더욱 유 니 클 로 우 드 로 소비자 들 을 연결 시 키 는 독특한 내용 과 채널 이 되 었 고 더 나 아가 유 니 클 로 우 드 는 다른 브랜드 와 다른 차별 화 능력 이 되 었 다.

브랜드 건설 은 장기 적 인 경영 이 필요 하 다. 유 니 클 로 는 왕 훙 과 미신 단기 트 래 픽 을 따 르 지 않 고 가치 있 는 콘 텐 츠 를 계속 수출 하여 브랜드 의 의 미 를 전달 해 야 한다.현재 많은 브랜드 들 이 주목 하고 있 는 개인 트 래 픽, 소 셜 미디어 업 체 의 운영 에 있어 서 유 니 클 로 의 운영 도 많은 브랜드 와 다르다.

"우 리 는 대중 왕 홍 브랜드 가 되 고 싶 습 니 다. 왕 홍 이 아 닌 왕 홍 브랜드 가 되 고 싶 습 니 다."

그래서 유 니 클 로 는 더 많은 셀 프 미디어 블 로 거 나 소비자 들 을 끌 어 들 여 콘 텐 츠 를 만 들 려 고 노력 해 왔 다.유 니 클 로 는 올 3, 4 월 에는 스타일 링, 패션, 건강 성, 문화 적 브랜드 콘 텐 츠 를 포함해 더 많은 셀 프 미디어 마니아 들 을 동원 할 예정 이다.

한 마디 로 하면 유 니 클 로 의 전 '역' 전술 은 단기 적 인 조정 과 신속 한 변화 이다. 커 다란 사회 적 통찰 에서 소비자 들 의 수 요 를 파악 하고 브랜드 와 상품 차원 에서 이 수 요 를 신속하게 응대 하 는 것 이다.

한편, 장기 적 인 기업 구조 와 브랜드 를 토대 로 단기 적 이 고 돌발 적 인 조정 에 더욱 좋 은 기반 을 마련 해 주 었 다.